10月23日，中国国际广告节在长沙落下帷幕。

　　10月23日，中国国际广告节在长沙落下帷幕。PP体育“12位足球解说名嘴系列活动”获得了“2017中国广告长城奖广告主奖年度经典案例”，苏宁体育传媒常务副总裁曾钢应邀出席此次中国国际广告节并作为演讲嘉宾，介绍了苏宁体育在体育营销领域的新模式、新玩法和新机遇。

　　今年欧洲足球五大联赛开季之前，已经手握中超、亚冠、西甲独播版权的PP体育宣布集齐所有欧洲五大联赛的版权，实现了足球领域头部IP的包揽。与此同时，詹俊、黄健翔、董路等12大名嘴解说加盟PP体育，让PP体育的解说阵容迈入中国顶级行列。此次获奖的“PP体育12位足球解说名嘴系列活动”正是利用这12位名嘴在业内的影响力，通过社交平台和线下活动，阐述PP体育为球迷获得更好观赛体验，更全面服务的宗旨，提升用户与平台的粘性。国足12强赛事，12位解说通过社交媒体，加油短视频，身着国足文化衫录制解说，直播平台互动等形式，拉动全国球迷为国足加油，系列活动共计10亿次曝光。12位解说参与苏宁之夏晚会并与苏宁体育员工进行友谊赛，为苏宁体育产业进行宣传，使苏宁体育服务用户，发展中国足球事业的宗旨得到大众的认可。

　　此次荣获中国国际广告节长城奖是苏宁体育继第十届金投赏国际创意节后又一次得到业内的认可。苏宁体育频频现身国内顶级的广告营销创意活动，充分显示了苏宁体育在体育营销领域的影响力和地位。苏宁体育常务副总裁曾钢在中国网络领军品牌2018黄金资源联合推介会上作为苏宁体育的代表与现场的中国顶级互联网品牌分享了未来体育营销的趋势。在曾钢看来，体育IP连接的不是生活必需品，而是典型的情感消费品。在互联网碎片化时代，PP体育平台目前的用户平均留存时长超过40分钟，以体育赛事为载体，球迷们在这里为胜利喜悦，为失败悲伤，分享热情、对抗和兄弟情谊。在PP体育看来，这种“人性”的连接比苍白无效的点击更有意义。而这样的连接也更有助于品牌融入顶级IP，获得受众的认同与好感。

　　未来，PP体育依然会坚持“广电品质、互联网调性”的自我要求。在保证直播品质的同时，利用短视频、社区、资讯、自制节目、互动等方式，抢占体育赛事第二落点。不但要形成用户社群感，也会用包括互动红包、大咖解说创意口播等形式让大家在直播之外保持对足球相关商品、品牌的讨论热情。未来PP体育将继续对持有的赛事版权精耕细作，与合作伙伴一起打造更多基于移动互联网的体育传播经典案例。